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时间: 2020年02月20日 02:04 | 来源: ∮☆家★园☆∮ | 编辑: 肇九斤 | 阅读: 2853 次

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畅游从来是搜狐的现金奶牛,依据2017年第一季度财报显现,搜狐在线游戏收入为8500万美元,占有了全部搜狐营收的1/4,它的好坏直接影响着搜狐财报的全体作用。

“搜狐将重回互联网基地!”

上一年乌镇举行的第三届互联网大会上,张朝阳曾对外界放出豪言,他表明让搜狐“回到基地”是自个将来的一个小方针,而这一方针到达的期限是3年。

张朝阳壮语好像得到了回答。近期,搜狐给外界带来了一系列好消息。6月5日,搜狐公司(纳斯达克股票交易代码:SOHU)宣告上调2017年第二季度的财政预期。

搜狐在官网发表中表明,因为子公司畅游有限公司(纳斯达克股票交易代码:CYOU)新近推出的经典版《天龙八部》手游体现超出预期,搜狐将总收入预期从原先的3.90亿-4.20亿美元,调整为4.20亿- 4.50亿美元。

受此影响,搜狐近期的股价也在随之攀升。自今年以来搜狐股价开端反弹,尤其是5月下旬,股价最高飙升到了49.30美元,上涨近25%。

与此一起,搜狐的事务也呈现了不相同程度的增加。据搜狐2017年第一季度未经审计的财政报告显现,搜狐总收入为3.74亿美元,较上一年同期增加了10%,其间搜狗、畅游增加显着。

对此,不少谈论以为搜狐现已找到节奏重回正轨,乃至有媒体以为这些回暖的痕迹在某种程度上印证了张朝阳“重回互联网基地”的预言。那么畅游归来,是否能助力搜狐重回互联网基地?

畅游归来

畅游从来是搜狐的现金奶牛,依据2017年第一季度财报显现,搜狐在线游戏收入为8500万美元,占有了全部搜狐营收的1/4,它的好坏直接影响着搜狐财报的全体作用。

而作为畅游的基地商品,《天龙八部》自2007年5月发布以来,便肩负着为搜狐集团输血的重担。但毕竟一款游戏的生命力有限,玩家不免会对运营了近10年的《天龙八部》发生审美疲劳。

实际上,早在2013年手游风头正劲的时分,畅游就敏捷反响推出了《天龙八部3D》手游,但该款游戏在阅历了时刻短的上升期后,付费用户便开端降低。

2015年四季度,畅游的移动游戏季度总计活泼付费用户数为90万,同比降低40%,其间很大一部分来自于《天龙八部3D》的自然衰减。

依据畅游2017年一季度财报显现,归属于畅游的净利润为3000万美元,同比降低7%,因而外界有不少声响质疑《天龙八部》在将来的体现。

但张朝阳并未因而而抛弃对《天龙八部》的注重,5月18日,畅游《天龙八部》手游上线,当日该款游戏不负众望地冲上了APP Store免费排行榜首位。

据QuestMobile的数据显现,《天龙八部》手游的DAU位居人物扮演类游戏第二位,日均活泼用户数超越百万,仅次于网易旗下的《梦境西游》。

超卓的体现让搜狐从头捡起对游戏的期望。5月22日,畅游收到了张朝阳非束缚性私有化邀约,这不只意味着畅游将从纳斯达克退市,还意味着畅游将回归A股,助力搜狐的文娱生态的开展。

在搜狐将来的版图中,文娱、内容已是战略中的基地,而游戏作为搜狐营收中的主要部分,占有着无足轻重的位置。

有业内人士通知年代君,上线改版过无数次的《天龙八部》,或许仅是张朝阳在游戏范畴的一次打听。而因为《天龙八部》体现杰出,搜狐坚决了自个重回游戏主战场的决计,因而搜狐才敢斗胆上了调收入预期。

重回基地

自闭关归来后,张朝阳一向期望让搜狐重回互联网舞台。他不止一次在公共场所说到“搜狐将从头回到舞台基地,完成咱们的抱负”。

一个最为显着的改观是,他收起了以往摇滚明星式的张狂,开端从新闻头条以及杂志封面上淡化。那些本来用于敷衍媒体的时刻,现在大部分被用于反思搜狐的事务。

起先,张朝阳方案倚重于搜狐视频。2013年,搜狐引进了《纸牌屋》,同年还推出了克己喜剧《屌丝男人》,这几部剧在当年一炮打响,刹那间确立了搜狐在视频范畴的位置。

所以接下来,张朝阳和自个的竞争对手相同,开端在视频收购和克己剧上砸钱。据了解,搜狐仅是2014年就在视频内容上花费了3亿元,尔后搜狐简直每年都会在视频上投入过亿元资金。

但是,跟着爱奇艺、腾讯视频、乐视视频等渠道兴起,头部剧的本钱开端逐级攀高。

据张朝阳自己所述,如《欢乐颂》《如懿传》类头部内容,单集报价现已到达900万-1000万元,如此昂扬报价使得视频事务成了搜狐越来越兜不住的无底洞。

在乌镇的谈话中,张朝阳表明现在搜狐最需求反思的即是视频事务,而他的处理方案是经过克己和收费来兜住搜狐在视频上的开支。

作为另一项平衡出入的战略,畅游无疑扮演着主要人物。在更大的版图中,搜狐正在私自打通视频与游戏之间的壁垒,创造搜狐的泛文娱形式。在一次采访中,张朝阳泄漏搜狐将制造《天龙八部》网剧。

而搜狐的优异克己剧,如“屌丝男人”“煎饼侠”等形象也呈现在畅游游戏当中。尽管张朝阳仅是在公共场所表明晰畅游对搜狐视频资金上的支撑,但实际上,搜狐的泛文娱规划已然初见雏形。

在多数人看来,视频+游戏的确是搜狐为数不多的包围时机。其背面的逻辑是,视频和游戏并非是一个赢家通吃的职业,相反,它能够多渠道共存。

资深职业分析师王斌通知年代君,假如搜狐能够悉心创造景象级商品,在文娱范畴仍是有不少时机。搜狐多年来沉淀的克己剧经历,以及张朝阳混迹文娱圈带来的优势,都为搜狐视频创造IP奠定了根底。

而近期,畅游的体现更是给张朝阳吃了一剂定心丸。不久前,他表明现在现已将搜狐2018年收购头部剧的方案全盘砍掉,预备专攻克己剧及克己网综,他说,“搜狐的盈利形式现已十分明白”。

处理了亏本黑洞后,搜狐从头调整了四大事务的开展方向。在新闻上,搜狐加剧了自媒体与自创内容的份额,与搜狗查找和输入法合作,形成了网格局的渠道战略,着力创造头部内容, 这一调整就短期而言算是取得了初步成效。

回归的也许性

因为游戏事务回暖,不少人以为搜狐现已迈开重回基地舞台的脚步,乃至有人以为这在某种意义上应验了张朝阳“回到互联网基地”的预言。

尽管如此,不少业内人士对搜狐仍持张望情绪,在TMT观察者魏武挥看来,搜狐错过了我国互联网开展的黄金期间,此刻即使有畅游的支撑,搜狐想回到基地也并不简单。

一个令人为难的事实是,互联网基地现已与搜狐拉开了间隔。就算放下BAT不谈,就算只与搜狐同期开展的网易、新浪比较,它的距离也清楚明了。

从三大门户2016年的财报中能够看出,网易上一年净利润为16.71亿美元,新浪净利润为2.251亿美元,而搜狐则是亏本了2.26亿美元。

从市值来看,网易市值也已迫临400亿美元,新浪到达48.50亿美元,而搜狐仅有15.69亿美元。一些数据,与BAT比较,更是稀有量级的距离。

而更令魏武挥忧虑的是,搜狐现在并没有在某个范畴体现出格外优秀的才能,一起在笔直范畴也没有格外出彩的商品。“阿里以运营,腾讯以商品,baidu以技能为主导,但搜狐好像没有什么格外的基地竞争力。”

他以为要回归互联网基地,搜狐除了战略,更需求打磨一款在笔直范畴领跑的商品。

王斌与魏武挥有着相同的观点,他以为搜狐的四大事务尽管比较曩昔有所提高,但在各自的细分范畴仍处于山穷水尽的状况。

从新闻上看,今天头条、腾讯新闻现已将商场分割殆尽;

视频上,简直一切的视频网站都在发力克己剧,而比如爱奇艺、优酷等网站,背面还有BAT供给资金支撑;

搜狗查找虽有所增加,但在腾讯战略入股后,搜狐的话语权现已大大减小;

游戏上,除了《天龙八部》,畅游现在测验的多个IP仍以失利告终。

而更糟的是,搜狐团队至今没有从人事动乱中恢复过来,原先很多高管离任以及结构化的薪资与办理,让其回归互联网的路途变得益发困难。

但王斌以为,畅游的复苏算是一个比较好的痕迹。他表明:“游戏对渠道的依懒性没有那么强,假如张朝阳能悉心创造商品,以游戏为突破口搜狐也许还有回归的期望。”

(肇九斤编辑《∮☆家★园☆∮》2020年02月20日 02:04 )

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